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| 品牌设计源自创意 |
| 点击率：2666 发布人：管理员 发布日期：2012/5/25 |
大品牌设计创意源于大梦想，大创意就是与人类的梦想做交易。所谓境由心生，事在人为。实践证明，所有能创造出伟大的品牌的企业家，都是敢于与人类梦想做交易的人。索尼的核心理念就是在梦想中创造别人所不能的奇迹。实际上，全球最佳排行榜里的企业的品牌价值大多是通过创意实现和放大的。
隔夜速递的创意，产生了联盟快递。
天天低价的创意，产生了沃尔玛。
整合全球信息的创意，产生了google。
创造第三空间的创意，产生了星巴克。
人人动手的创意，深圳品牌设计产生了宜家家具。
让人人自娱自乐的创意，产生的索尼随身听。
大创意者往往都是具有乐观主义的梦想家。伟大的盲女作家凯伦就说过这样的话：没有哪一个悲观者发现了恒星的秘密，或者航行到某个未经探测的土地，或者为人类精神开辟新的天地。但是我们又必须正视这样一个现实，大多数创意活动是以失败告终的。其中原因很多，包括定位、资源、时机、意外等等。但是有一个因素是最多的，就是在挫折面前丧失了勇气，不能坚持到底。从一个梦想到一个创意，最终成为一个品牌，这个过程是非常艰难的。星巴克的创办人舒尔茨在创业初期，为了融资在200多家风险投资家面前碰壁。用他自己的话形容，就如同夹着尾巴的狗一样到处乞讨。联邦快递的创办人史密斯，因在经营中负债累累，被银行以欺诈罪起诉，并被投资人取代了位置，但最终东山再起。很多成功的品牌创建者都会有喜悦与哀伤并存，忠诚与背叛并存，孤独与喧嚣并存等等经历，但是他们都能把信仰化为勇气，把危机视为机遇，把挑战当成乐趣，披荆斩棘，执着努力，走向成功。
我们发现，拥有大梦想的企业家都有一个共同特征，就是既有远大梦想，又能面对现实，就像企业做品牌设计一样，既能挑战未来，又能超越自我——超越自己的小梦想去圆人类的大梦想;超越自己的视野去展望更广阔的未来;超越自己的能力去聚集更大的力量;超越已有的规则去制定新的规则。超越自我是一个巨大的挑战：需要更大的梦想，需要舍得放弃，需要相信合作者的力量，最重要是不能把自己当作超人。 |
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